在上海金茂盛融游艇俱乐部见到韦一时，他正在埋头吃蛋炒饭。当天上海飘起了鹅毛大雪，所以我们尽量早地赶往采访地点，没料到，韦一吃蛋炒饭的样子就这样被我撞见。

 一个是酒中之王路易十三，一个是成功人士云集的游艇俱乐部，一个是顶级生活方式的布道者韦一，此时此景，实在不应该和蛋炒饭联系在一起。

 不过，这应该是我们之间已经很熟悉的缘故，另外一个可供解释的原因，是因为正式的采访并未开始，所有在场者可以作证的是，在我同事摁下录音笔的REC键之后，刚才还在吃蛋炒饭、喝绿茶、抽苏烟的韦一瞬间就变成了“媒体上的韦一”、“路易十三的韦一”，我把这种角色转换称为“专业”（注意，这是个形容词）。

 路易十三2008年的宣传语叫做“For Genius Only 天赋王者”，在采访中，韦一要求我们务必撇清他本人与“GENIUS”一词的关系，但路易十三在中国日益显出的“酒中之王”的王者气象，证明韦一正在朝这一形容词渐行渐近。

 天赋王者

 我和韦一的第一次见面，是在2007年的珠海、澳门之行。虽然也去过十多个国家、号称见过世面，但亲临路易十三在珠海和澳门举办的Gala Dinner，还是被这种气势给镇住了：宽敞辉煌的宴会厅、熠熠生辉的金色装饰、颇具现代感的表演、精心调制的法式大餐，当然还有芳香醇厚的路易十三，让我这个忠诚的中国白酒爱好者，从此开始了白兰地干邑的新长征。

 一年后的上海，上海金茂盛融游艇俱乐部的顶层宴会厅“Le Palais 1874”里，还是韦一，穿着考究，思维清晰；还是路易十三风格的豪华大房，270度的黄浦江景，独享上海滩风景最好的地方。不同的是，这是属于路易十三自己的房间，从今往后，这里完全按照路易十三的想法打理、装饰，韦一可以以主人（而不是租客）的身份招待路易十三的客人。

 还有一个不同的是，韦一手里多了一本叫做《GENIUS》的杂志。这是一份路易十三VIP客户专享刊物，韦一和他们之间的交流工作，将部分地由这本镶金的杂志承担起来。

 对于GENIUS一词的中文翻译，韦一最终选择了 “王者”。“在中国，人们喜欢用王来称呼那些在某一领域内成绩斐然的人物，王是那种天赋凛然，气质独具的人。惟有用‘王者’这个词才能传达出路易十三这一世界顶级干邑品牌的精髓。”韦一解释道。也因此，路易十三2008年的主题“For Genius Only”被翻译为“天赋王者”。对，GENIUS在这里并不是“天才”的意思，它应该指的是“因天才的禀赋而成就的王者”，“天才”和“王者”两个因素缺一不可。

 在如今的中国，这样的人层出不穷、光芒四射，几乎到了让美欧人民嫉妒的地步。路易十三从韦一开始把客户群锁定在更年富力强的人群，可谓眼光独到。这就是骄傲的路易十三，在其“同类品牌榜”里，唯有车里的劳斯莱斯、珠宝里的卡地亚能与其同辉。如此说，如果不论品牌属类，则路易十三在奢侈品牌里是绝对的“前三名”了——这不是王者气象又是什么？ 

不仅仅是一瓶酒

路易十三除了是一瓶酒，显然还是一位法国国王。不过，韦一想说的，绝不是那位法国国王。他有更大的野心，要把路易十三塑造成奢侈品里的“王”。“我希望路易十三能超越‘酒’这个行业，变成一种文化的象征。”韦一说。为此，韦一有一系列的大动作正在酝酿中。一个已经出炉的大动作，是和国内的两所顶级游艇俱乐部“九龙山游艇俱乐部”和“上海金茂盛融游艇俱乐部”合作。在“九龙山将军游艇俱乐部”中，路易十三拥有一个贵宾级的Lounge，贵宾可以在会所里享用路易十三和顶级雪茄；而在“上海金茂盛融游艇俱乐部”内，路易十三冠名的顶层宴会厅“Le Palais 1874”，每一个步入其间的人都会被其华贵气质所震撼。

“Le Palais”在法语中是宫殿的意思，而“1874”是路易十三诞生的年份。“Le Palais 1874”的整体装修风格以路易十三的品牌色调为主，猩红丝绒面的座椅，黑色的边饰，华丽的水晶吊灯,墙面上大型黑镜玻璃营造出魔幻神秘的空间感受镲至于接下来还有哪些动作，韦一不愿意多透露。不过从其抽雪茄的姿态可以看出计划已经成竹在胸，就让我们拭目以待。

中国希望

路易十三在挑选中国品牌大使的时候列出了几项要求，一是熟悉中国文化，二是具备多年的营销经验，三是能与外资打交道，四是能与高层人士打交道。法国人并没有要求此人好酒善饮，经过层层筛选，并不好酒的韦一最终成为中国品牌大使。

“大家都认为外资的首代一定是外国人，但这个观念要改变了”，韦一不无得意地说。一个更为迷信的说法是：“韦一”表示“惟一”，舍“韦一”其谁呢？——当然，这是戏语。

不过，我可以举一个例子，说明韦一在推介路易十三时候的聪明：众所周知，路易十三乃顶级洋酒，对于并没有多少洋酒消费阅历的中国人来说，要从茅台的熟悉口味转而接受洋酒并非易事，尤其是路易十三里多达200多种的香味，对于中国人来说基本陌生。如果你要生硬地告诉宾客：大家闻到了吗？这是鸢尾花的味道，这是紫罗兰的味道，这是百香果的味道—那就好比说：你认识张三吗？就是那个长得像埃塞俄比亚财政部长的姨妈的那个人。

埃塞俄比亚的财政部长的姨妈，相信99.9%的人都不认识。因此，在韦一主持的品酒会上，你听不到那些繁复的、让你如坠云里雾间的香花香草的名字，而是代之以大家熟悉的事物。当你从那晶莹剔透的水晶杯中轻啜一口路易十三，韦一会问你：“有没有感受到一息淡淡的烟草味？清新的柠檬香气是不是令舌尖留香？”晶透的琥珀色佳酿为你呈献一段奇幻美妙的感官之旅，从中品味生命之水的芬芳，享受着如烟花绽放的刹那惊艳和绵长余味。而你从此也认识了路易十三。

聪明人遇上蓬勃而起的复兴中国，自然有诸多景象值得期待，而在上个世纪八、九十年代，懂得如此品评路易十三的人也许真的不多。这与路易十三这个品牌所凝聚的价值观大相径庭。不过，今日享用路易十三的人群有所变化，拥有良好教育背景的年轻新贵们开始进入路易十三的世界。他们是事业有成同时还热爱生活，懂得鉴赏的时代精英。上市、融资、风投、私人股本—这些是他们工作中常用的词汇。工作之余，闲暇时刻，他们喜欢坐着自己的游艇去海上兜风，或是约上好友去马球俱乐部打场马球，他们在一起喜欢谈论的是艺术品收藏，投资理财，海外度假—也许他们正计划着在世界的某个地方买一个私人岛屿或去欧洲的某个国度购得一座中世纪的城堡，抑或去纽约的艺术品拍卖会上竞购一幅自己心仪已久的莫奈的油画。在韦一看来，这才是真正符合路易十三精神的客户群体。

常年浸淫奢侈品产业，韦一显然比任何人都能更深切地感触到中国的极速发展，他正在做的，就是顺应这一变化，把路易十三的客户群重新定位。因此，与以往年龄偏大的客户群相比，我在路易十三的Gala Dinner上见到的大多是30-50岁左右的新的时代精英。

在谈到路易十三未来的品酒盛典时，韦一说：“我们非常乐意与其他品牌合作，只是这些品牌必须与路易十三所蕴含的精髓相一致，深知奢华的本质，具备大胆革新的勇气与胆识，对于品质不懈追求。”其实韦一并不愿意将路易十三的品牌推广视作某种市场营销活动，因为在1874年诞生之初，路易十三就是只供皇室专享的顶级干邑，这一身份已经奠定了它与其他干邑品牌的不同。韦一希望，路易十三能成为中国王者的极品之选，为中国的发展做最好的注脚。

文章来源：http://www.dwxcsh.com