茅台酒产于中国的贵州省遵义市茅台镇，是大曲酱香型白酒的鼻祖，茅台镇是贵州省遵义市仁怀市下辖镇，位于贵州高原西北部，大娄山脉西段北侧，北靠遵义，南临川南。茅台镇地处赤水河畔，是川黔水陆交通的咽喉要地。
在中国的酿酒史上，真正完整用食粮经制曲酿造的白酒始于唐宋。而赤水河畔茅台一带所产的大曲酒，就已经成为朝廷贡品。至元、明期间，具有必定范围的酿酒作坊就已经在茅台镇杨柳湾陆续兴建，至明末清初，仁怀地域的酿酒业到达村村有作坊。在此期间，茅台地域独步天下的回沙酱香型白酒已成型。此时的茅台酒价格处于市场一般价格，直到建国后被国宴指定用酒后身价倍增，被称为国酒兴、开国喜酒。从此茅台酒就一路飙升，开起来传奇的开挂模式。
一、茅台酒为何价格如此之贵？
1、产能有限
茅台是酱香型白酒，产品生产周期相对较长，受到环境、生产工艺、原材料等影响，市场上自然供不应求。从原材料到成品再到销售到市场至少需要5年的时间。流露到市场销售的仅为茅台酒厂产量的30%。所以，固定产量流到市场不多，庞大的消费市场很难填补，有些人会说为何不提高茅台出厂价格，据茅台市场分析人说，出厂价格越高，零售价格越高，越能体现茅台的价值，买的人根本不在乎这千八百的售价。

2、品质上乘
飞天茅台能卖到一定的价格，酒质自然没得说，飞天茅台是茅台旗下一款定位比较高的产品，生产的严谨和保存的年限都是有一定要求的，飞天茅台在市面上的口碑一直居高不下，价格虽然一度上涨，但并不影响在人们心中的地位以及自身的销量，足以证明飞天茅台酒的酒质有多好。
3、投资理财
买房不如买茅台。我不知道多少人把这句话当笑话，又有多少人当真。但是现实生活中，的确有人把茅台酒作为投资项目，通过恶意囤货炒作茅台。他们大量购入茅台，造成市场上的茅台酒频频缺货，真正有需求的酒友又买不到茅台酒，物以稀为贵，茅台价格自然上涨，然后他们再从中获利。这些“生意人”也不会喝茅台酒。
4、身份的象征
因飞天茅台的价格比较高，许多商务人士都会用这款酒来招待客人，把这款酒当成自己身份的表现和象征，已形成一种习惯，在商务接待中用飞天茅台酒可以说是非常好的，既表示了自己的诚意，也展现出了自己所代表公司团队的实力。
二、为何买茅台的人从来不喝，喝茅台的人从来不买？
1、平时逢年过节的时候，茅台会有一个销售高峰期。这是因为大部分人在节日期间有送礼、宴请的需求。中国是一个倡导“礼尚往来”的人情社会，也好面子的，自从茅台酒成为国内知名奢侈品后，自然成了人们购买礼品的选择。很多人为了讨好上级、求人办事或者维护关系时候，购买茅台酒来送礼，既有面子又搞到人际关系，这类人购买一般都是送礼，都不会自己喝的。
2、现在这个社会喜欢炫耀的人很多，人们的心理也很复杂，不排除有一些人是即使自己经济实力不足或者也没有消费茅台的需求，为了满足自己虚荣心和攀比心而购买的。他们最多就是把茅台酒那做炫耀与攀比的资本，也没有饮用的打算的。